mile米乐m6英国老牌骑行品牌宣布进入中国市场Rapha 表示，进军中国市场是一重大里程碑事件米乐M6，标志着公司成立20年来的重要发展。“随着中国消费者对骑行运动热爱的日增，Rapha 将其独特的风格、对性能和质量的承诺，以及对社区的独到见解带来给新老品牌爱好者。”

　　总部位于伦敦，自2004年成立以来，Rapha 旨在满足对时尚和高性能骑行服饰的需求，并持续推动骑行装备创新的边界，其使命是激励更多的人加入骑行生活。

　　目前，Rapha 已在包括香港、首尔、台北、东京和新加坡在内的全球关键骑行城市建立了多达22个俱乐部的骑行网络。与此同时，Rapha 也培养了一个由23,000名热情骑行者组成的全球社区——Rapha 骑行俱乐部（RCC），是世界上最大的骑行类俱乐部。

　　Rapha 2022年的税前亏损为1050万英镑，而前一年为700万英镑。原因是由于生活成本危机，客户兴趣呈下降趋势，以及疫情期间产生的供应链问题。这是该品牌连续第六年亏损。2023年，其营业额也有所下降，从1.31亿英镑降至1.18亿英镑。

　　Rapha 指出，进军中国市场，是在骑行市场经历显著增长的背景下进行的战略举措。随着越来越多的人将骑行作为一种生活方式的选择，Rapha 将为中国消费者带来其产品和系列，包括：Pro Team - Rapha 竞赛系列，也是品牌的系列，采用赢得比赛的技术，由参加最高水平比赛的顶尖职业自行车手穿着。Brevet 远途系列、Classic 经典系列、Core 核心系列和 Lifestyle 生活系列，也将在即将于四月开业的 Rapha 天猫旗舰店发售。Rapha 产品今日起也已在 Trek 和精选的高端零售商，包括 CLUB100 处发售。

　　Rapha 还致力于通过品牌和社群体验，促进中国骑行文化的增长与发展，与 CLUB100 合作举办 RCC 骑行活动，激活如 A Day In Hell 地狱一日（自行车界的“最后”的疯狂）、Rapha Women’s 100（全球最大的国际女性一日骑行活动）和 Rapha Festive 500（全球最艰难的骑行挑战）等标志性 Rapha 活动。

　　除了提供产品，Rapha 也致力于带来积极的影响。品牌已设立宏大目标，将持续最小化所有运营带来环境影响，也成为首个通过 SBTi 验证其基于科学的目标的骑行品牌。到2025年，作为其影响力承诺的一部分，Rapha 旨在确保90%以上的产品使用环境优选材料制成，通过 Excess 计划进一步减少浪费，并将所有 Rapha 俱乐部会所及办公室转为使用100%可再生能源。

　　Rapha 首席运营官 Caroline Crosswell 表示：“我们相信骑行有改变生活的力量，非常高兴能将 Rapha 的骑行生活方式带到中国，激励更多人加入到这种生活方式里来。我们进入这一市场，是对我们中国客户热情支持的回应。我们期待与当地合作伙伴和组织合作，提供卓越体验，并促进已经非常活跃的骑行社区的发展。”