盘点 双十一九大体育品牌一年一度的双十一狂欢购物节在上周落下帷幕，这次双十一各大平台在10月20日就开启了预售，体育各品类产品的销售业绩相当可观。

　　天猫平台上，运动鞋品类的预售销售额排名第四，位于彩妆、洗护用品、家具、手机之前；京东平台上的预售数据，“运动鞋包”品类排在电脑整机、大家电和手机之后，同样排在第四。

　　除了传统的运动鞋服外，随着户外运动的日益发展，备受广大消费者喜爱的骑行、精致露营、滑雪、健身等体旅运动，相关产品的销售在此次双十一业绩中的表现同样十分可观。滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。

　　2021年11月1日-11日，安踏集团(不含Amer Sports)电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%，平均日销售额高达4亿，是“双十一”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业。在天猫平台上，耐克运动户外鞋服及母婴鞋服类目市场份额超过22%，总成交额首超耐克，位居行业首位；在京东平台上，安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。

　　其中，FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名迅猛提升。

　　李宁官方公众号显示，2021年11月1日~11日，天猫李宁双十一再创新纪录，其官方旗舰店销售额累计10.6亿元，较去年同期销售额7.7亿元，同比增长38%。其中，中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，李宁跑步旗舰店、李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。

　　特步在今年双十一中同样战绩辉煌。其品牌收入增长40%突破5亿元，不到一个小时，其主品牌销售业绩就超过去年双十一全期总额。在京东平台上，特步在短短1分钟时间内的业绩就超过去年全期业绩总额，在唯品会上的增速也位居全国第一，在抖音快手上的业绩增长2000%，抖音运动户外榜排名第三，在天猫品牌、天猫旗舰店上的行业排名提升2位。

　　匹克是继安踏、李宁、特步之后，第四个上榜的国产运动鞋服品牌。匹克官微发布数据显示，今年双十一期间，匹克的电商销售总额破3.4亿元，同比上升33.7%。其中，500元以上订单占比59%，位居国货品牌第一位；单品态极拖鞋销售金额位于运动行业第一位；匹克篮球鞋销售金额位居国货品牌第三位。

　　Keep官方数据显示，双十一期间，在天猫平台，Keep位居“运动/瑜伽/健身/球迷用品”品牌排名第二，京东平台上，活动第一天的销售业绩同比增长135%。其中，女性购买用户是男性2.08倍，其中女性用户最爱买运动单品为计数跳绳R1、即食鸡胸肉、智能运动手环B3，男性用户最爱买的运动单品为即食鸡胸肉、多功能俯卧撑训练板、计数跳绳R1。

　　乐刻数据显示，乐刻双11全平台销售额破3亿元，同比增长70.6%，这是乐刻今年第二次刷新健身行业单月销售纪录。共有30万人参与这场运动消费狂欢，未来预计将消耗超过28000亿卡路里。

　　此外，双11期间，乐刻全国范围诞生了68家销售额破百万的门店，过去一年，乐刻新入驻7座城市，其中西安人的需求最旺盛。具体到全国的商圈社区，杭州紫荆天街店周边成为健身渗透率最高的生活圈。

　　牧高笛今年双十一预售商品销量同比增长850%。作为国内露营装备领域的先驱，牧高笛自2019年起就将重心转向精致露营领域，其产品定位始终是服务于露营，只是主题有所变化。以前的徒步露营，主要的消费需求是功能性，而现在的精致露营作为一种生活方式，消费需求则是审美趣味和自我表现。

　　滑雪是近几年来增长速度最为显著的户外运动品类之一，今年双十一期间，滑雪相关装备的销售业绩也大幅增长，京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。目前，资深滑雪装备类品牌依然以国外品牌为主，以奥地利的HEAD海德为例，该品牌在双十一期间的成交额同比增长220%，核心单品包括滑雪板、滑雪靴，及防护用品。

　　今年双十一期间，FITURE智能健身镜成交额同比增长420%，跻身整个运动用品大类的TOP4，牢牢占据了领先的位置。FITURE的在线健身课程内容库,不仅在各款智能健身镜中是内容种类和数量最多的,甚至在整个运动健身行业里也是领先水平米乐M6，FITURE凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式为用户带来完整的智能健身服务体验,在一年的时间里覆盖300多个城市。

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