港股_财经_凤凰网安踏品牌产品在国内拥有领先的品牌美誉度及认知度。本年度，本集团继续专注品牌建设及市场推广，推出多方面的品牌传播攻势，包括体育赞助、广告宣传、代言人赞助等整合营销策略，并针对重点产品推出全方位的广告宣传，加强与消费者的沟通，突显产品差异化及提升品牌形象。本年度，本集团於品牌推广及赞助方面的投入为销售额的11.7%，而去年同期为8.3%。重要举措概述如下：

　　藉着大众对北京奥运的热情和关注，本集团於二零零七年八月八日展开为期一年半的奥运宣传攻势，推出5条以奥运为主题的广告，涵盖排球、乒乓球、篮球、田征及剑击等国家队热门夺金运动，於中央电视台（CCTV）体育频道及各大地区体育频度不断播放，配合其他户外广告、终端宣传及其他媒体推广，将品牌理念及奥运精神互相结合，成功地增加品牌知名度。同时，本集团推出「我相信」为主题的网站(，以「08一起来」及「共同为信念加油」作口号，倡导消费者和奥运活动作良性互动，并推出以奥运为主题的商品，有效地紧贴消费者对体育用品需求增长的机遇。

　　NBA休斯顿火箭队班主为本集团於香港联合交易所有限公司上市时的策略投资者，双方於二零零七年十一月十日签署合同，达成战略联盟合作关系，共同进行商业开发和市场推广。透过火箭队在国内拥有极高的知名度，双方合作将进一步提升安踏品牌在篮球领域的影响力和品牌国际化。以「永不止步」的精神，推动中国体育事业的发展。同时，标志着本集团品牌发展战略体系成熟，向全球知名领先体育品牌的目标迈进。

　　本集团於二零零七年十月份和十一月份分别成功签约火箭队球员弗朗西斯(SteveFrancis)及斯哥拉(LuisScola)。两位球星将至少在未来两年内的NBA比赛中穿着安踏品牌的专业篮球鞋，足证安踏品牌产品的专业性及认受性受世界顶尖赛事的认可。

　　作为中国男子篮球职业联赛(「CBA联赛」）长期战略合作夥伴，本集团与火箭队合办「CBA安踏星锐训练营」，於二零零八年动，透过火箭队的国际资源，全力培训CBA联赛中有潜质的中国篮球新星。训练营特别邀请了火箭队主教练里克·阿德尔曼(RickAdelman)作总指导，其中2位赞助的球星亦会加入训练营与CBA年轻运动员交流，以NBA的训练方法提升CBA的技术。此举开创了CBA与NBA球队合作培训中国年轻球员的先河，并促进了中国篮球运动的发展。

　　作为中国领先的体育用品公司，本集团积极赞助国内多项专业体育联赛，包括赞助「中国男子篮球职业联赛」中所有16支作赛球队装备及场内广告；「中国乒乓球超级联赛」，成为赛事的唯一指定运动装备赞助商；冠名赞助「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」及「安踏全国排球锦标赛」。赛事於中央电视台体育频道作全国持续直播及回放，曝光率极高，有效地增加本集团品牌知名度。同时，本集团为所有球员度身订做装备配件，突显安踏产品的专业性。

　　本集团同时推出「CBA星航线计划」、「CBA加油一齐来」、「首届CBA安踏装备设计大赛」及其他结合营销的宣传策略，传播CBA的体育精神，提高大众对篮球运动的关注，表现出本集团对推动中国运动事业发展的坚持。

　　本集团投放大量资源於市场营销及广告宣传，不断优化和执行结合产品、市场及零售网络的整合营销策略。本集团每季至少推出7款针对重点产品的广告，透过各种媒体、终端展示、户外广告等将产品优点向消费者传递。本集团期内共推出5个系列的品牌传播广告，向消费者宣扬「永不止步」的理念。本集团把握网络广告的影响力，期内举办「我的梦想我来写」及「安踏星锐挑战赛球员票选」等活动，将产品信息、品牌理念等透过品牌网站与消费者作互动沟通。同时，本集团推出「安踏小区」网站(，让消费者随时获得最新的体育信息及健康心得等讯息，并能度身订做个人运动计划。

　　於年内，本集团与中国国家体育总局自行车击剑运动管理中心正式建立合作协议，与其下属机构中国击剑协会、中国自行车运动协会、中国铁人三项运动协会、中国现代五项协会、中国马术协会签订官方合作夥伴协议。同时，本集团赞助多名有潜质国家运动员，包括国家乒乓球队主力王皓及CBA球员唐正东等优秀运动员，涵盖乒乓球、田径、排球、剑击及篮球等奥运夺标项目。

　　本集团为中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」的冠名赞助商，在二零零七年四月在中央电视台向全国进行了三小时的电视直播，对包括刘翔在内的二零零六年表现优秀的体育工作者及运动员表彰。期内，本集团赞助了「二零零七年非常2+1乐百氏篮球赛」及「第二十一届全日空杯大连马拉松」米乐M6官网登录入口，所有参加者及工作人员均穿着本集团的服装装备，增加安踏品牌与消费者的沟通，强化安踏品牌在消费者心中的专业形象。

　　本集团继续强化在中国体育用品市场的领先地位，扩展安踏品牌在中国的零售网络。在立足中国的基础上，积极寻求海外发展机会，使品牌步向国际化。同时，本集团拓展国际体育品牌的零售业务，增加对国内零售业务的掌握和经验，加强本集团的业务整合能力，有效地增加市场渗透率和影响力。