米乐M6官方网站法国时间：以体育叙事助力品牌出海将为大家持续带来“连锁品牌全球化布局”的系列文章，我们希望能够为即将出海东南亚、中东、非洲、北美等新兴市场的中国连锁品牌提供更多、更全、更新的资讯内容。

　　1894年，法国人皮埃尔德-顾拜旦创立了奥林匹克委员会，被誉为“奥林匹克之父”，100多年来，法国在现代体育运动领域始终拥有突出的国际竞争力和影响力。随着体育营销越来越成为品牌扩展国际视野、深化全球影响力的首选策略之一，这个拥有深厚体育文化底蕴的国家，正以2024年巴黎奥运会为契机，吸引着全球品牌的目光。

　　本文将深入探讨法国体育营销的现状、策略与成效，特别聚焦于中国品牌如何通过体育叙事实现品牌出海，展现体育营销在品牌国际化进程中的巨大潜力。

　　法国共有6660多万人口，其体育产业在国内生产总值中的占比高达2.5%或以上，超过世界平均水平。据法国青年与体育部的统计，法国约有70%的成年人定期参与体育活动，这一高比例为体育产业的持续发展提供了坚实的群众基础。法国国家青年及大众教育研究所（INJEP）与体育部联合发布的最新结果显示，2023年，经常参加体育锻炼的人数大幅增加，已经高于Covid19爆发之前的水平。

　　此外，随着接连承办女足世界杯、英式橄榄球世界杯和巴黎奥运会等诸多大赛，法国也成为了近年来聚集全球体育目光的交流平台，也为体育营销创造了良好的市场环境。

　　以2019年法国女足世界杯为例，根据法国足协公布的数据，它不仅为法国带来了直接的经济效益——国内生产总值增长2.84亿欧元，更深远的意义在于展示了体育赛事对城市经济、旅游及品牌曝光的强大推动作用，同时也让围绕在体育产业上下游的酒店业、餐饮业和建筑业等行业受益。

　　而体育赛事作为全球关注的焦点，天然为品牌传播提供了高效平台。品牌可以巧妙运用这个平台附带的多元渠道，创作与赛事紧密相关的广告内容。2024年6月14日，每四年一度的欧洲杯大幕拉开，海信作为欧洲杯赞助商之一，“中国第一，不止于世界第二”广告语在互联网上引发了热议，实现了品牌效应与赛事牌的深度绑定。

　　然而品牌的传播渠道却不仅限于场内，作为世界足坛上最负盛名、影响力最大的足球奖项评选之一的金球奖（Ballon dOr）就是由法国《队报》旗下杂志《法国足球》（France Football）主办的授予每年度最优秀的足球运动员的奖项。这种兼具讨论度和专业性的体育营销模式，不仅是足球界的年度盛事，更是品牌借力提升形象的绝佳时机。

　　与此同时，随着近几年社交媒体的快速发展，权威体育媒体结合数字技术，构建起更加立体的传播网络，体育赛事的营销已不再局限于单一渠道的推广，而是演变成了一场全渠道、全方位的品牌叙事盛宴。

　　以Instagram为例，法国球星姆巴佩的个人官方账号作为2023年百大影响力账号之一，为品牌提供了直达年轻受众的机会。品牌通过与顶尖运动员合作，利用其社交媒体平台发布相关内容，实现品牌信息的迅速扩散与情感共鸣，进一步加深了与全球受众的连接，让品牌有更大机会实现与全球观众的有效沟通。

　　除了特别承办的体育大赛，法国每年举办的多项国际赛事，如环法自行车赛、法国网球公开赛、巴黎马拉松等，也为品牌提供了丰富的营销机会。这些赛事不仅吸引了全球体育爱好者的关注米乐M6官方网站，也成为了品牌提升国际影响力的战略高地。品牌可以通过官方赞助、明星代言、社区联动等多种形式，深度参与到赛事中，与赛事共同成长，实现双赢。

　　耐克与法国男子足球国家队的合作，堪称体育品牌与国家队合作的典范。2018年，法国男子足球国家队成功捧得世界杯，耐克通过提供专业装备、技术支持及全球范围内的营销活动，与法国队一同站在世界足球的巅峰。这种合作不仅提升了耐克在全球足球市场的占有率，更通过法国队在国际大赛中的优异表现，向全世界展示了耐克品牌的实力与创新精神，有效提升了品牌在全球范围内的影响力。

　　蒙牛与姆巴佩的合作，是利用体育明星效应提升品牌国际知名度的典型例子。姆巴佩作为法国足球的标志性人物，其在世界足坛的影响力与日俱增。蒙牛通过签约姆巴佩作为代言人，可以为赢得法国消费者好感储备品牌资产，更快推进法国市场拓展。

　　喜力作为多年来的欧洲冠军联赛的官方啤酒赞助商，在法国开展的一系列社区营销活动，成功拉近了品牌与消费者的距离。通过组织观赛派对、球迷互动游戏、主题酒吧等活动，喜力不仅结合资深品牌特点，加深了品牌与足球文化的联系，更在消费者心中建立了积极的品牌联想，有效增强了品牌忠诚度。这些活动不仅促进了产品销售，更重要的是，通过情感链接的建立，使喜力品牌在消费者心中占据了独特的位置。

　　综上所述，法国体育营销的这些成功实践案例，不仅为品牌提供了宝贵的经验，也从官方合作逐渐走向消费者体验，可以预见，在未来的体育营销领域，创新合作模式与深度情感链接将成为品牌成功的关键要素。

　　海信与法国体育的缘分始于2016年，法国作为当年欧洲杯足球赛的东道主，与海信正式确立了合作伙伴关系，海信也由此成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的赞助商。数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。

　　自初次亮相8年以来，海信利用这一全球瞩目的赛事平台，从“中国第一”到“世界第二”再到“不止于世界第二”，将“Hisense”这一品牌标识深深嵌入全球观众的视野中。与品牌传播效应同步的是海信在国外的销售市场，其中电视的出货量从全球第三升至稳居第二，海外品牌知名度也从37%提升到了54%。

　　2020年，法国足球甲级联赛豪门俱乐部巴黎圣日耳曼正式宣布，海信成为其全球赞助商。此举是在海信深耕体育大赛赞助多年之后，在法国体育版图上营销战略升级的关键一步，不仅深化了与体育资源的融合，更将品牌理念与足球运动的紧密相连，推动海信品牌形象在全球范围内的长期的、广泛的传播。

　　2023年，海信与巴黎圣日耳曼的再度续约，展示了通过通过与俱乐部和IP的长期深度，能够提升品牌全球知名度与认可度的有效策略，实现了品牌形象的全球性传播。海信在法国乃至欧洲市场的品牌印象因此得到进一步加深，同时也为中国品牌出海战略提供了宝贵经验和模板。

　　海信的8年体育营销历程，从短期赞助体育大赛，到强调精准市场定位的重要性，揭示了品牌需根据自身品牌和产品特质，匹配适合的体育赛事，以实现品牌信息与目标市场的高效对接。此外，海信深谙情感营销之道，利用体育赛事的强烈情感共鸣，巧妙跨越文化界限，建立起与全球消费者之间的情感纽带，有效地将品牌价值跨文化传播，进而起到拓宽市场的现实作用。海信的实践，不仅是品牌自身国际化的积极探索，也为众多寻求出海的中国企业和品牌提供了宝贵的经验，展示了体育叙事在品牌国际战略中的无限可能。

　　2024年，是中法建交60周年。这个夏天，全球品牌因为体育与法国相连，结合巴黎奥运会的全球聚焦效应，中国品牌可以借助体育叙事，在体育经济产业中获得度的互动和支持，为品牌国际化赢得不可多得的机遇。体育叙事，可以帮助品牌更好地跨越文化和地域的限制，与全球消费者建立起深刻的情感连接，将在未来成为更多品牌国际化道路上的有效助力。

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