mile米乐m62023下半年抖音行业趋势藏在这份618成绩单里。618大战落下帷幕，作为疫情三年后的第一届618大战，无疑是检验消费市场的一次重要节点。虽然人人唱衰说2023年是史上最“卷”618但仍卷不动消费者，根据相关数据显示，活动期间，抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%。

　　近期，蝉魔方深度透视抖音九大热门赛道的500+细分品类，筛选出高增长行业和各行业的top10品牌和top10商品，全面剖析2023年618战绩，帮助品牌商家提前预判下半年行业趋势。

　　我们先看在今年618增长率177.21%的珠宝饰品类目。在GMV500w以上的类目中，投资贵金属、定制首饰彩金和人工宝石/合成宝石分别占据该赛道的增长率top3宝座。

　　「中国黄金」和「周大生」依旧稳中求进，相比较去年的618销售额同比增长403.01%和15.75%。

　　在top10品牌中，除了大众所熟知的传统黄金首饰品牌中国黄金mile米乐m6、周大生、潮宏基之外，也不乏出现一些新兴品牌，例如今年的top2品牌「云上叙」，通过蝉魔方的top10商品榜可以看到，「云上叙」的珍珠项链在一众黄金饰品中脱颖而出。

　　云上叙的业务领域主要是作为IP生态化运营商将个人IP品牌化，品牌持有多位珠宝达人运营权，在100%依靠达人播的情况下，在618大促期间激流勇进。

　　另外，观察top10商品榜，我们还能发现，「菜百首饰」投资金条足金「kingboom」足金金条财富金以及「向太」足金金条财富金闯入top10榜单。

　　「菜百首饰」可能是在端午期间金价走低之势叠加优惠实现单品成爆品的成绩，而kingboom和近期热度颇高的向太合作，也实现了销量的增长。

　　2023年的宠物用品行业可以说是表现不俗，同比2022年618，整个行业大盘销售额同比增长159.43%。

　　再根据蝉魔方的品类矩阵细看，在618大促期间，市场规模top3的是猫主粮、猫/狗美容清洁用品、水族世界。猫主粮占据29.1%的市场销售额占比

　　TOP10商品中，有6个都是猫主粮/猫零食，10个中只有1个商品出现，说明可能品牌商家选择在618大促期间多主推猫主粮产品，这也和当前的猫粮“精细化喂养”的特征有关。

　　通过蝉魔方我们能看到，喵梵思在618大促期间的主要销售来源于5月31日的直播间，不仅有618的“预热直播”，还提前布局视频内容种草。从而在618开局时就一举引爆销量，一路领先到618结束。

　　其中家用新风机的潜力巨大且当前市场竞争较小，TOP品牌集中度仅为5.65%，还未形成品牌竞争格局。

　　另外一个黑马高增长品类则是食品保鲜线大促期间不管是相关品牌、小店、商品、抖音号等都爆发了惊人的增长。

　　「创维两用电风扇落地扇」和「元石Mini剃须刀」两个爆品功不可没，分别位列榜单的第四和第七。

　　【广东夫妇专属】Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪器成为今年618大促的爆款单品，成功让极萌品牌跻身今年top2品牌，品牌在618大促期间的销售额同比去年增长3.3w%。之前的爆红美容仪器单品雅萌也在稳步前进，同比增长51.32%。

　　五芳斋今年618同比增长8024%，五芳斋乘坐两场节日的东风，靠嘉兴特产卖点的产品登上食品饮料大类的top10榜内。

　　mini可爱的物品和家长「新鲜安全」、「保质期短」、「营养丰富」的迫切需求，其主推的mini水牛配方原生高钙儿童牛奶在618期间卖爆。

　　小杨哥、郝邵文等达人直播间合作，以美白为卖点的牙膏热卖。相较于去年排名上涨46名，销售额同比增长1.2w%。