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mile米乐m62023下半年抖音行业趋势藏在这份618成绩单里。

2024-03-29 13:48:04
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  mile米乐m62023下半年抖音行业趋势藏在这份618成绩单里。618大战落下帷幕,作为疫情三年后的第一届618大战,无疑是检验消费市场的一次重要节点。虽然人人唱衰说2023年是史上最“卷”618但仍卷不动消费者,根据相关数据显示,活动期间,抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%。

  近期,蝉魔方深度透视抖音九大热门赛道的500+细分品类,筛选出高增长行业和各行业的top10品牌和top10商品,全面剖析2023年618战绩,帮助品牌商家提前预判下半年行业趋势。

  我们先看在今年618增长率177.21%的珠宝饰品类目。在GMV500w以上的类目中,投资贵金属、定制首饰彩金和人工宝石/合成宝石分别占据该赛道的增长率top3宝座。

  「中国黄金」和「周大生」依旧稳中求进,相比较去年的618销售额同比增长403.01%和15.75%。

  在top10品牌中,除了大众所熟知的传统黄金首饰品牌中国黄金mile米乐m6、周大生、潮宏基之外,也不乏出现一些新兴品牌,例如今年的top2品牌「云上叙」,通过蝉魔方的top10商品榜可以看到,「云上叙」的珍珠项链在一众黄金饰品中脱颖而出。

  云上叙的业务领域主要是作为IP生态化运营商将个人IP品牌化,品牌持有多位珠宝达人运营权,在100%依靠达人播的情况下,在618大促期间激流勇进。

  另外,观察top10商品榜,我们还能发现,「菜百首饰」投资金条足金「kingboom」足金金条财富金以及「向太」足金金条财富金闯入top10榜单。

  「菜百首饰」可能是在端午期间金价走低之势叠加优惠实现单品成爆品的成绩,而kingboom和近期热度颇高的向太合作,也实现了销量的增长。

  2023年的宠物用品行业可以说是表现不俗,同比2022年618,整个行业大盘销售额同比增长159.43%。

  再根据蝉魔方的品类矩阵细看,在618大促期间,市场规模top3的是猫主粮、猫/狗美容清洁用品、水族世界。猫主粮占据29.1%的市场销售额占比

  TOP10商品中,有6个都是猫主粮/猫零食,10个中只有1个商品出现,说明可能品牌商家选择在618大促期间多主推猫主粮产品,这也和当前的猫粮“精细化喂养”的特征有关。

  通过蝉魔方我们能看到,喵梵思在618大促期间的主要销售来源于5月31日的直播间,不仅有618的“预热直播”,还提前布局视频内容种草。从而在618开局时就一举引爆销量,一路领先到618结束。

  其中家用新风机的潜力巨大且当前市场竞争较小,TOP品牌集中度仅为5.65%,还未形成品牌竞争格局。

  另外一个黑马高增长品类则是食品保鲜线大促期间不管是相关品牌、小店、商品、抖音号等都爆发了惊人的增长。

  「创维两用电风扇落地扇」和「元石Mini剃须刀」两个爆品功不可没,分别位列榜单的第四和第七。

  【广东夫妇专属】Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪器成为今年618大促的爆款单品,成功让极萌品牌跻身今年top2品牌,品牌在618大促期间的销售额同比去年增长3.3w%。之前的爆红美容仪器单品雅萌也在稳步前进,同比增长51.32%。

  五芳斋今年618同比增长8024%,五芳斋乘坐两场节日的东风,靠嘉兴特产卖点的产品登上食品饮料大类的top10榜内。

  mini可爱的物品和家长「新鲜安全」、「保质期短」、「营养丰富」的迫切需求,其主推的mini水牛配方原生高钙儿童牛奶在618期间卖爆。

  小杨哥、郝邵文等达人直播间合作,以美白为卖点的牙膏热卖。相较于去年排名上涨46名,销售额同比增长1.2w%。

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