自行车广告设计设计说明doc自行车是非常传统的交通工具，已经有100多年的历史。在近代汽车等交通工具的大力发展下已经渐渐被忽略，但是由于环保以及交通拥堵的问题，自行车再度成为世界各国特别是发达国家居民喜爱的交通、健身工具。在发达国家，自行车已经成为一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。中国现在是世界自行车最大的自行车生产基地，世界前五大厂商主要基地均在中国。随着世界各国人民收入水平的提高，全球自行车需求量会进一步扩大，中国自行车行业的发展前景非常良好。环保将成为推动自行车发展的重要因素。因我将以环保为主题设计一则广告，

　　毕业设计（论文） PAGE \* ROMAN \* MERGEFORMATI 自行车广告设计 摘要： 自行车是非常传统的交通工具，已经有100多年的历史。在近代汽车等交通工具的大力发展下已经渐渐被忽略，但是由于环保以及交通拥堵的问题，自行车再度成为世界各国特别是发达国家居民喜爱的交通、健身工具。在发达国家，自行车已经成为一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。中国现在是世界自行车最大的自行车生产基地，世界前五大厂商主要基地均在中国。随着世界各国人民收入水平的提高，全球自行车需求量会进一步扩大，中国自行车行业的发展前景非常良好。环保将成为推动自行车发展的重要因素。因我将以环保为主题设计一则广告，用环保的理念来推动自行车的发展，增加厂家的销量和市场占有率，提高知名度。在制作广告的过程中更加熟悉制作流程和软件。 关键词：自行车 广告 环保 The bicycle AD design Summary ： The bicycle is very traditional transportation, has 100 years of history. With the development of modern automobile traffic tools such as has been gradually ignored, but due to environmental and traffic congestion, bike once again become the world especially developed countries, residents like traffic, fitness tools. In developed countries, the bike has become a common sports, fitness, leisure and entertainment products. China is now the worlds largest bicycle bicycle production base, the worlds top five manufacturers main base in Chinese. As peoples income level all over the world, global demand will further expand the bicycle, the development prospects of Chinese bicycle industry is very good. Environmental protection will become an important factor to promote the development of bicycle. Because I will be the theme of environmental protection design an advertisement, to promote bicycle development with environmental protection, manufacturers increase sales and market share, improve visibility. In the process of making advertising more familiar with the production process and software. Keywords: bicycle advertising environment 毕业设计（论文） 目 录 摘要（中文） …………………………………………………………………………… I 摘要（英文） …………………………………………………………………………… IPAGE \* ROMAN \* MERGEFORMATI 引言 ……………………………………………………………………………………… 1 第一章 设计构思 ………………………………………………………………………… 1 1.1 1.1 我对广告和广告设计的理解 ……………………………………………… 1 1.2 自行车的发展和环保的关系 …………………………………………………… 1 1.3 未来的大趋势-环保 ……………………………………………………………… 2 第二章 设计制作软件 ……………………………………………………………… 3 2.1 简单介绍coreldRAW ……………………………………………………………… 3 2.2 coreldRAW的优点……………………………………………………………… 3 第三章 广告设计…………………………………………………………………… 4 3.1广告设计的重要性…………………………………………………………… 4 3.2 我对创意的理解 …………………………………………………………………… 4 第四章 制作过程……………………………………………………………………… 5 4.1自行车广告作品……………………………………………………………………… 5 4.2作品的制作……………………………………………………………………… 6 结论 ………………………………………………………………………………………… 13 致谢 ………………………………………………………………………………………… 14 参考文献 …………………………………………………………………………………… 15 PAGE \* MERGEFORMAT1 引言 进入21世纪之后，自行车已经不是最重要的交通工具了，但是依然有其的用处，数量依然很广泛，对环保的作用非常大，推广自行车就是在推广环保。所以本次广告设计就用环保做主题。 第一章 设计构思 我对广告和广告设计的理解 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告，即广而告知之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，主要目的是扩大经济效益。 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。 我现在制作的就是一篇商业自行车广告，用于推广厂家的自行车。广告中应当包含环保，蓝天，爱心，绿化，自行车，等等元素。 1.2 自行车的发展和环保的关系 自行车是传统产业，具有100多年的历史，由于环保以及交通的问题，自行车再度成为世界各国特别是发达国家居民喜爱的交通、健身工具。据《2013-2017年中国自行车制造行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，世界自行车行业的重心正从传统的代步型交通工具向运动型、山地型、休闲型转变，在美、欧、日等发达国家，自行车是一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。每年全世界自行车需求量巨大，日本的数据统计显示，全世界自行车需求规模保持在1.06亿台的水平，自行车年交易额约为50亿美元。据前瞻网调查，由于产业特性和劳动力成本因素，近15年来全球自行车制造产业向以中国为主的有工业制造优势的国家和地区转移。到2013年，中国仍为世界自行车最大的自行车生产基地，整车生产厂、零配件生产厂分别达到500多家、700多家，世界前五大厂商主要基地均在中国。而随着中国人民生活水平的提高，中国的自行车需求量会进一步扩大，随着自行车进一步的结构升级，将给行业的参与者带来更大的利润空间，中国自行车行业的发展前景也将更加广阔。 自行车也可以作为环保的交通工具用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。 1.3 未来的大趋势-环保 现如今全球环境日益恶劣，环保势在必行。环保涉及的范围非常广，它涉及自然科学和社会科学的许多领域，还有其独特的研究对象。环境保护方式包括：采取行政、法律、经济、科学技术、民间自发环保组织等等，合理地利用自然资源，防止环境的污染和破坏，以求自然环境同人文环境、经济环境共同平衡可持续发展，扩大有用资源的再生产，保证社会的发展。自行车是减少排放、减少污染的最佳交通工具。 环境保护又是指人类有意识地保护自然资源并使其得到合理的利用，防止自然环境受到污染和破坏；对受到污染和破坏的环境必须做好综合治理，以创造出适合于人类生活、工作的环境。环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称。其方法和手段有宣传教育、工程技术的、行政管理的，也有法律的、经济的等。  第二章 设计制作软件 2.1 简单的介绍coreldRAW CorelDRAW是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作米乐M6官方网站、位图编辑和网页动画等多种功能。 该软件图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。 该软件为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及；该软件提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。 2.2 coreldRAW的优点 CorelDRAW是一款基于矢量的绘图软件。矢量图是由线条及色块组成的图像，它不同于位图是由像素点组成。在产品效果图表现方面，矢量图形最大的优势就是修改起来的方便快捷。图像处理软件Photoshop在处理图像和做各种效果上的优势是毋庸置疑的，但如果面对需要多次方案调整的产品效果图而言，和CorelDRAW比起来就要逊色一些了。 CorelDRAW功能强大，使用方便。与Illustrator相比，CorelDRAW在渐变填色、渐变透明、曲线的绘制与编辑等方面都要显得更为方便，而在进行产品效果图表现上，这些工具及表现手法也是最常用的。 从事设计工作的话CorelDRAW是不二之选。 第三章 广告设计 3.1 广告设计的重要性 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 设计是一种把计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。是对事物一个统筹规划的一个过程的总称。设计要有变通的思想，我们要善于想象。 设计者的基础技能。设计是物质形成的前提思想决定！以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 3.2 我对广告创意的理解 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法。创意是一种突破，产品，营销，管理，体制，机制等方面主张的突破。创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。要重视直觉和灵感，许多创意都来源于直觉和灵感。人类诞生开始，“创意”也就开始左右着人类的发展，那个时候没有“创意”两字，人类每一次的发明、创造都是在一定的环境、压力、生存下产生的，否则面对自然界，人类应付突临灾害最原始也是唯一的办法，只有像其他动物一样，用疯狂奔逃来躲避。语言的创意让人类变成了高级动物——直到人类发明、制造、运用

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